“我們中國的農(nóng)村不缺好的產(chǎn)品，缺的是好的品牌故事。”全國政協(xié)委員、網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊在兩會期間接受采訪時表示。今年的《政府工作報告》提出，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，多渠道增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。食用菌產(chǎn)品如何在新浪潮下如何“闖關(guān)”農(nóng)村電商，讓產(chǎn)品保質(zhì)保量地進(jìn)入千家萬戶還有很長的路。

　　發(fā)展產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)脫貧的根本之策，創(chuàng)新模式是產(chǎn)業(yè)脫貧的關(guān)鍵。黨的十八大以來，農(nóng)村電商發(fā)展更是勢頭迅猛，成為脫貧攻堅(jiān)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，電商扶貧已經(jīng)覆蓋499個國家級貧困縣。僅以2016年為例，在阿里零售平臺上，來自貧困縣的活躍賣家超過33萬家，共完成了292億元銷售額。如今，農(nóng)村電商早已成為農(nóng)產(chǎn)品交易方式、增加農(nóng)民收入、解決“三農(nóng)”問題的重要途徑。

    

　　“我們本土的農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)好，但因?yàn)槔相l(xiāng)們大多還停留在家庭作坊式生產(chǎn)，體量不足以滿足市場需求。盡管通過電商打通了銷售渠道，可是供應(yīng)卻跟不上了。”全國人大代表、貴州省銅仁市萬山區(qū)萬山鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人華茜在全國兩會上表示，農(nóng)村地區(qū)對于特產(chǎn)的品牌意識偏弱，難以滿足城市消費(fèi)者對品牌和品質(zhì)的高要求。農(nóng)產(chǎn)品主要還是集中在傳統(tǒng)流通市場，往往實(shí)現(xiàn)不了規(guī)?；a(chǎn)，檔次還是比較低。她希望政府多關(guān)注貴州等偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，通過政策引導(dǎo)農(nóng)村農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多樣化、特色化、規(guī)?；a(chǎn)。

　　“電商對我們的幫助很大，我們那兒的特色產(chǎn)品羊肚菌供不應(yīng)求。但是好東西要通過電商賣出去，還存在兩個問題。”全國人大代表、云南省怒江傈僳族自治州州長李文輝坦言，一是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品小而散，沒有形成規(guī)模，需要一個大的龍頭企業(yè)來帶動；二是特色產(chǎn)業(yè)還沒做大做強(qiáng)做出品牌。“千家萬戶的零星產(chǎn)業(yè)，抵御不了千變?nèi)f化的市場風(fēng)險。因此，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品要對接市場，必須要有產(chǎn)業(yè)作依托，有質(zhì)量作保證，有品牌作支撐，形成拳頭力量，打入大市場。”

　　誠然，盡管發(fā)展機(jī)遇空前，但目前我國農(nóng)村電商發(fā)展仍然存在許多問題。

　　首先，農(nóng)產(chǎn)品上行滯后現(xiàn)象尚未得到根本改觀。我國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，有影響力的市場品牌少，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在農(nóng)村電商發(fā)展過程中農(nóng)產(chǎn)品上行相對滯后，農(nóng)民在農(nóng)村電商中得到的收益較少。多數(shù)農(nóng)村電商經(jīng)營者停留在低價銷售初級農(nóng)產(chǎn)品的“搬運(yùn)工”角色上，品牌意識不強(qiáng)，在產(chǎn)品包裝培育推廣和質(zhì)量保障體系建設(shè)方面重視不夠，資源優(yōu)勢尚未充分挖掘。農(nóng)副產(chǎn)品深加工明顯不足，產(chǎn)品附加值明顯偏低，低價競爭也比較普遍。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化滯后，也是制約農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵問題之一。

　　其次，人才匱乏仍將常態(tài)化。隨著網(wǎng)商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，日益壯大的電子商務(wù)規(guī)模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。農(nóng)民網(wǎng)商除了雇傭當(dāng)?shù)剞r(nóng)民作為工人外，還雇傭大批外地村民，來自鄰近鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有的甚至來自于大城市。曾經(jīng)外出務(wù)工的年輕人開始返鄉(xiāng)，在人才加速回流的同時，無論剛剛起步的農(nóng)村電商，還是已有領(lǐng)先優(yōu)勢的農(nóng)村電商，在營銷、運(yùn)營、設(shè)計等各個崗位、在高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端復(fù)合型人才。

　　最后，農(nóng)村電商相關(guān)配套落后。“最初一公里”上行問題依然是限制農(nóng)村電商發(fā)展的首要瓶頸。此外，農(nóng)村電商服務(wù)仍然滯后，沒有建成完整的生態(tài)圈。同時，資金問題依然困擾著農(nóng)村電商發(fā)展。