黎建新作報告

報告現(xiàn)場

　　易菇網訊：“中國經濟正在步入消費主導的新發(fā)展階段，醫(yī)藥保健需求增加，靖州茯苓及其加工產品的市場潛力巨大”。11月26日下午，長沙理工大學黎建新教授在2017第二屆全國茯苓會議專題報告環(huán)節(jié)中表示。會上，黎建新教授就靖州茯苓的品牌化發(fā)展方向作了相關報告。

　　黎建新談到，大健康產業(yè)發(fā)展給“靖州茯苓”產業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。2016年10月，國務院《健康中國2016—2030年規(guī)劃綱要》中寫到，要充分發(fā)揮中醫(yī)藥獨特優(yōu)勢；未來五年，大健康產業(yè)的年均復合增長率預計約27%；2020年，預計達到8萬億；2030年，大健康產業(yè)產值預計達到16萬億。在湖南省《湖南省中藥材保護和發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》中，將靖州茯苓列入“湘九味”湘中藥工程，納入省級層面統(tǒng)籌扶持發(fā)展。

　　據(jù)介紹，2011年“靖州茯苓”獲得國家地理標志證明商標、湖南省著名商標，2014年“靖州茯苓”獲農產品地理標志，2016年“靖州茯苓”被國家進出口檢驗檢疫局認定為生態(tài)原產地保護產品。在眾多茯苓產品中，靖州“龍豐”牌茯苓產品獲得國家合格評定質量達標放心產品，“補天回生”牌茯苓產品被授予湖南省著名商標，“湘百仕”牌茯苓產品獲得湖南省著名商標的榮譽稱號。

　　然而，靖州茯苓品牌化發(fā)展之路存在的問題也不容忽視，他指出：“靖州茯苓品牌管理系統(tǒng)尚需要建立與完善；‘靖州茯苓’公共品牌為企業(yè)（產品）品牌提供的支持不夠，企業(yè)（產品）品牌為‘靖州茯苓’公共品牌提供的支撐不夠；多主體的利益和營銷行為如何整合？都是靖州茯苓品牌化發(fā)展中存在的主要問題。”

　　最后，黎建新談到，靖州茯苓品牌化發(fā)展要制定“靖州茯苓”產業(yè)鏈品牌發(fā)展規(guī)劃，明晰“靖州茯苓”產業(yè)鏈品牌的目標市場，構建“靖州茯苓”全環(huán)節(jié)的品質控制體系，加工企業(yè)采取“三牌合一”的品牌營銷模式，成立專門的公用地理品牌管理機構，發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范、引領作用，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的協(xié)調、監(jiān)督作用。

　　2017第二屆全國茯苓會議于11月24-26日在湖南省靖州縣舉行，會議由中國菌物學會主辦，靖州苗族侗族自治縣茯苓專業(yè)協(xié)會、中國菌物學會菌物產業(yè)分會、易菇網等單位承辦，會議安排了主題報告、專題報告共16個，同期舉行了茯苓產業(yè)發(fā)展圓桌論壇、茯苓產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟成立會議暨第一屆理事會第一次會議，茯苓養(yǎng)生烹飪大賽、茯苓會議展覽等精彩活動，是繼2014首屆全國茯苓會議之后我國茯苓產業(yè)又一次盛會。