蔣文龍?jiān)趫?bào)告中向與會(huì)人員首先介紹到中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展正處于劇烈變革的時(shí)代，大方天麻需要從產(chǎn)業(yè)化到品牌化的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與品牌化發(fā)展的差別在于前者以滿(mǎn)足人們對(duì)物質(zhì)的要求為主要目的的一種生產(chǎn)；后者以滿(mǎn)足人們多元消費(fèi)需求為主要目的。
　　他還提到，創(chuàng)建“大方天麻”區(qū)域公用品牌，要先了解品牌經(jīng)濟(jì)具有符號(hào)經(jīng)濟(jì)、關(guān)系經(jīng)濟(jì)、價(jià)值經(jīng)濟(jì)三大特征。在大力推廣新品種、新技術(shù)、新設(shè)備，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋的同時(shí)，創(chuàng)造提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的符號(hào)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造以消費(fèi)者心智占領(lǐng)為目的的關(guān)系經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造以產(chǎn)品與符號(hào)的意義為價(jià)值的價(jià)值經(jīng)濟(jì)。 　　如何迅速打響區(qū)域品牌？
　　塑造價(jià)值+整合資源 創(chuàng)建“大方天麻”區(qū)域公用品牌
　　蔣文龍表示，在激烈的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)有品牌就沒(méi)有一切，大方天麻發(fā)展路徑可圍繞“名貴”+“高效”。他提出六步走重塑大方天麻價(jià)值：第一步價(jià)值聚焦，讓消費(fèi)者了解知曉大方天麻的品類(lèi)、產(chǎn)品與價(jià)值；第二步訴求實(shí)效化，針對(duì)不同傳播對(duì)象和內(nèi)容，確立訴求點(diǎn)，形成不同應(yīng)用階段的品牌傳播口號(hào)；第三步產(chǎn)品系列化，可從產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品系列入手；第四步形象符號(hào)化基于核心價(jià)值，創(chuàng)意品牌符號(hào)，用形象詮釋產(chǎn)品價(jià)值；第五步包裝策略化，內(nèi)容突出地域文化特色，多種材質(zhì)并用通過(guò)設(shè)計(jì)表現(xiàn)提升價(jià)值感，分裝組合并用，從消費(fèi)者需要出發(fā)；第六步渠道高值化，關(guān)注大方天麻渠道構(gòu)成，渠道產(chǎn)品分配，渠道發(fā)展。