綠盒王老吉前途未卜之時(shí)，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“王老吉藥業(yè)”)將觸角伸向了涼茶以外的產(chǎn)品領(lǐng)域，欲效仿死對(duì)頭加多寶炮制昆侖山的做法，為自己找個(gè)“后備”。昨日，王老吉藥業(yè)在廣州推出了新品“吉芝草”蟲草飲品，劍指天然溫補(bǔ)飲料市場(chǎng)老大寶座。分析稱，王老吉推出新品是多元化戰(zhàn)略的開端，也是為防范綠盒王老吉被“消失”而做的準(zhǔn)備。不過，也有聲音認(rèn)為，蟲草飲料高端的特性，尤其考驗(yàn)王老吉的渠道建設(shè)能力，且產(chǎn)品窄眾的特點(diǎn)導(dǎo)致其無法挑起王老吉增收的大梁。

放言要做蟲草飲料老大

王老吉方面向北京商報(bào)記者介紹，推出蟲草飲料是王老吉藥業(yè)首次涉足非涼茶領(lǐng)域，其目標(biāo)是打造出另一個(gè)類似王老吉涼茶這樣的巨無霸產(chǎn)品，做成國(guó)內(nèi)第一純天然溫補(bǔ)健康飲料。

據(jù)悉，王老吉的蟲草飲料新品定價(jià)8元/罐，王老吉市場(chǎng)部副總監(jiān)汪雄偉介紹稱，王老吉藥業(yè)將從中高收入人群入手，有信心將該款產(chǎn)品做到4個(gè)億以上的市場(chǎng)規(guī)模。

業(yè)內(nèi)分析稱，這與蟲草產(chǎn)品受熱捧、衍生產(chǎn)品市場(chǎng)尚處于待開發(fā)階段有關(guān)。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上的蟲草飲品以沖劑為多，在一些區(qū)域市場(chǎng)有少數(shù)罐裝產(chǎn)品，還沒有一家全國(guó)性企業(yè)生產(chǎn)蟲草飲品，廣東保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭平判斷，市場(chǎng)空白加之蟲草概念火爆，蟲草飲品未來至少有百億以上的市場(chǎng)需求，這也為王老吉藥業(yè)的產(chǎn)品提供了機(jī)遇。

窄眾市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

不過，也有不同的市場(chǎng)聲音認(rèn)為，與加多寶做昆侖山不同，王老吉走出涼茶飲料就涉足蟲草這個(gè)陌生的領(lǐng)域，其中也隱藏產(chǎn)品定位模糊、渠道建設(shè)等多方面的風(fēng)險(xiǎn)。

“蟲草是非常窄眾的產(chǎn)品，且屬于滋補(bǔ)保健品領(lǐng)域，產(chǎn)品市場(chǎng)首先考驗(yàn)的是企業(yè)的公信力和品牌力。”在中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來，王老吉雖然也有多款藥物產(chǎn)品，但是在飲料市場(chǎng)王老吉就等同于涼茶，因此如何以涼茶制造者的身份取得蟲草消費(fèi)客群的信任是王老吉面臨的第一道坎兒。