第三階段 讓品牌形象在消費者心目中留下深刻烙印
什么是對品牌的認(rèn)可?是消費者對產(chǎn)品穩(wěn)定性的認(rèn)可,以及產(chǎn)品在滿足基本功能要求以后給消費者帶來的附加屬性。如可口可樂品牌,它帶給消費者的是活力、激情、創(chuàng)造、享受等美國精神,是裝在瓶子里的美國夢。因此,雖然國內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)汾煌可樂、非常可樂等等可樂產(chǎn)品,但都不能動搖可口可樂的品牌地位。
在這一階段,企業(yè)需要更多的是要考慮品牌的運營,給予品牌個性和生命力,將品牌做到一個令人崇敬的層次,使它成為了消費者的一部分。這個過程確實是一個巨大且富有價值的挑戰(zhàn)。因此,承載這個品牌的產(chǎn)品必須是優(yōu)質(zhì)的,而品牌也必須是與時俱進(jìn)的,能滿足消費者品味生活的要求。當(dāng)消費者持續(xù)選購,品牌便不知覺中融入消費者的生活,像一個常常見面的老朋友,實現(xiàn)消費者品牌忠誠度。
目前,食用菌品牌做到第三階段的較少。但令人欣慰的是,很多企業(yè)越來越重視品牌的建設(shè),賦予品牌更多文化的力量。品牌內(nèi)涵的豐富是在為品牌未來的發(fā)展鋪路。在品牌建設(shè)的過程中,企業(yè)在品牌打造方面的工作量逐步增加,不要因此而減少產(chǎn)品品質(zhì)方面的工作,更不意味著對品質(zhì)的不重視。
轉(zhuǎn)型階段的食用菌市場,瞬息萬變,錯綜復(fù)雜,到處是商機(jī),但也到處是陷阱,只有掌握了與時俱進(jìn)的心方法,才能躲開陷阱,抓住商機(jī)。我想,如果把北京橙樂廣告“換個方法賣蘑菇”的新思路應(yīng)用到食用菌行業(yè)中,至少能讓更多的食用菌企業(yè)走出營銷的泥潭,與企業(yè)一起馳騁品牌戰(zhàn)場!
董麗紅
北京橙樂視覺廣告有限公司創(chuàng)始人之一。國內(nèi)第一個從市場、品牌、消費角度系統(tǒng)解讀食用菌行業(yè)的品牌專家,創(chuàng)導(dǎo)“360度食用菌品牌系統(tǒng)”,率先洞察和提出“換個方法賣蘑菇”的論斷,并全面揭示食用菌品牌營銷的特殊性、戰(zhàn)略路徑和獨特方法,協(xié)助眾多食用菌企業(yè)成功打造品牌,推動中國食用菌走向品牌化。被譽為“中國食用菌品牌首席專家”。
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