一名菇農(nóng)正在將古田銀耳運(yùn)到市場(chǎng)上出售。如今，古田銀耳的銷(xiāo)售市場(chǎng)正從實(shí)體市場(chǎng)拓展到網(wǎng)絡(luò)。(資料圖)

食用菌商品網(wǎng)頁(yè)（資料圖） 

　“古田銀耳特價(jià)一包只要9元，十包包郵”；“我公司占地規(guī)模百畝，食用菌研發(fā)生產(chǎn)一條龍，食用菌產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、東南亞”……現(xiàn)在只要你打開(kāi)電腦，點(diǎn)擊各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)(如淘寶網(wǎng))，輸入“古田銀耳”四個(gè)關(guān)鍵字搜索，就會(huì)查詢(xún)到各類(lèi)交易網(wǎng)頁(yè)上登載著大量上述廣告詞。那么，古田食用菌網(wǎng)絡(luò)交易這個(gè)新生市場(chǎng)目前存在怎樣的利潤(rùn)空間和市場(chǎng)規(guī)模？行業(yè)內(nèi)存在怎樣的問(wèn)題?未來(lái)將如何發(fā)展?筆者帶您走進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)探一探。

　　現(xiàn)狀>>>　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)戶不斷增多　年交易額已達(dá)5千萬(wàn)
　　古田縣潤(rùn)康食品有限公司，可謂是前幾年從實(shí)體食用菌批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)的“吃螃蟹者”之一。該公司代表包建平向筆者講述：“我們公司從2008年開(kāi)始嘗試走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，當(dāng)時(shí)也是抱著嘗試的心態(tài)，想開(kāi)拓一個(gè)新的客戶來(lái)源，沒(méi)想到居然做成了古田縣前幾名的網(wǎng)絡(luò)商行。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿ξ覀儗⒓挠韬裢?rdquo;
　　而像“潤(rùn)康食品”這樣進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)的古田食用菌經(jīng)營(yíng)戶，近幾年正在不斷增多。古田縣工商局的一份摸底調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前該縣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易的有76戶，已辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照登記的59戶，其中企業(yè)34戶，注冊(cè)地址集中在古田城區(qū)，經(jīng)營(yíng)的主打商品是食用菌產(chǎn)品，還有經(jīng)過(guò)初加工的其他本地土特產(chǎn)干貨，月?tīng)I(yíng)業(yè)額從幾萬(wàn)元到十幾萬(wàn)元不等。這些網(wǎng)絡(luò)訂單主要通過(guò)申通、中通、順豐、郵政等物流公司銷(xiāo)往全國(guó)各地。
　　另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，古田縣食用菌項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)平均年交易額在5千萬(wàn)元左右，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)基本成型。

　　探路>>>　建協(xié)會(huì)防止價(jià)格戰(zhàn)　政府提供政策扶持
　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)食用菌網(wǎng)絡(luò)交易行業(yè)大步走、跨越前進(jìn)，關(guān)鍵是要組建食用菌網(wǎng)絡(luò)行業(yè)協(xié)會(huì)，依托政府部門(mén)，通過(guò)協(xié)會(huì)來(lái)協(xié)助舉報(bào)打擊行業(yè)非法經(jīng)營(yíng)行為，協(xié)商各網(wǎng)商之間的價(jià)格，防止價(jià)格戰(zhàn)。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者自身更要提升素質(zhì)，以誠(chéng)信求發(fā)展。
　　古田縣金唐食品有限公司的江書(shū)響認(rèn)為，目前市場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)了大量前期資金不足的小企業(yè)，處于創(chuàng)業(yè)或者資金累積的階段，因此一定程度上降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的質(zhì)量。他希望，政府能提供政策扶持，比如，金融單位能提供小額低息貸款，工商部門(mén)能規(guī)范起這個(gè)行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，地稅部門(mén)考慮降低營(yíng)業(yè)稅來(lái)扶持中小企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，使古田食用菌在網(wǎng)上能走出一條康莊大道。
　　據(jù)悉，近期古田縣工商部門(mén)已著手對(duì)本縣食用菌網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行整頓規(guī)范。4月25日，該部門(mén)曾召集了全縣50多位常年從事食用菌網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的商戶，召開(kāi)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)范經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)會(huì)，向與會(huì)代表通報(bào)了行業(yè)內(nèi)存在的不規(guī)范經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，并要求5月11日前各商戶就當(dāng)前不規(guī)范問(wèn)題進(jìn)行整改。期間，工商部門(mén)將提供“綠色服務(wù)通道”，引導(dǎo)企業(yè)主進(jìn)行登記、備案、商標(biāo)注冊(cè)使用、廣告宣傳、包裝標(biāo)簽規(guī)范的整改。5月14日后工商部門(mén)將對(duì)執(zhí)證照經(jīng)營(yíng)、電子圖標(biāo)備案、建立健全網(wǎng)絡(luò)巡查制度、規(guī)范商標(biāo)使用、規(guī)范廣告宣傳等五個(gè)方面開(kāi)展案件查處和責(zé)令整改。

　　問(wèn)題>>>　經(jīng)營(yíng)行為不規(guī)范　無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)損聲譽(yù)
　　古田縣城東工商所長(zhǎng)陳文表示，目前食用菌網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)存在幾個(gè)問(wèn)題：一是大部分經(jīng)營(yíng)者未按《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》的要求，在推介網(wǎng)頁(yè)上公開(kāi)營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息或電子鏈接標(biāo)識(shí);二是廣告宣傳不規(guī)范，在企業(yè)形象、經(jīng)營(yíng)規(guī)模宣傳中存在夸大宣傳行為，甚至出現(xiàn)一家公司才注冊(cè)不到6年，卻標(biāo)稱(chēng)己有50多年出口歷史的現(xiàn)象，同時(shí)，大量使用“最高級(jí)語(yǔ)言”，如最優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、全國(guó)銷(xiāo)量第一等;三是商標(biāo)使用不規(guī)范，部分公司未經(jīng)古田縣食用菌產(chǎn)業(yè)局授權(quán)，擅自使用“古田銀耳”這個(gè)馳名地理商標(biāo)等，并且存在未經(jīng)認(rèn)證，擅自冒用認(rèn)證標(biāo)識(shí)等。
　　淘寶商行的一家菌類(lèi)網(wǎng)商負(fù)責(zé)人吳麗清則認(rèn)為，目前菌類(lèi)網(wǎng)商這個(gè)行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸。她告訴筆者：“隨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入，古田食用菌的品牌產(chǎn)品古田銀耳出現(xiàn)了惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)，從最初的60元一斤網(wǎng)上報(bào)價(jià)打到了現(xiàn)在9元一包的價(jià)格底線，我們的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已淡然無(wú)存。另一方面，少數(shù)商家的不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，以次充好，也使古田出去的食用菌商品整體質(zhì)量在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)不佳，特別是淘寶網(wǎng)上的古田食用菌產(chǎn)品已經(jīng)快被踢出誠(chéng)信商品的隊(duì)列了。”
　　這一兩年剛剛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的古田縣金唐食品有限公司的負(fù)責(zé)人江書(shū)響也反映，目前這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率在下降，眾多小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。